Wat is employer branding?

Wat is employer branding in exact?

De term employer branding heb je ongetwijfeld al eens horen vallen. Rekruteren wordt steeds moeilijker, de war for talent woedt heviger dan ooit en als werkgever vis je soms in een zowat lege vijver. Met employer branding kun je je als werkgever onderscheiden en positioneren. Een must om talent aan te trekken en te behouden.

Employer branding is eigenlijk het bouwen aan een brand als werkgever. Je zet jezelf in de markt als aantrekkelijke werkgever, creëert een positief imago rondom je bedrijf en zorgt ervoor dat je opvalt tussen de concurrentie. Het is een manier om je bedrijfscultuur duidelijk te maken aan bestaande en potentiële medewerkers. Zo behoud je je medewerkers langer én trek je makkelijker nieuw talent aan.

Hoe werkt employer branding?

Employer branding is geen eenmalig klusje, maar een werk van lange adem. Bovendien vertrek je maar beter vanuit een gedegen strategie en is het ontzettend belangrijk dat je authentiek communiceert.

Via employer branding ga je je identiteit als werkgever vorm geven. Een correct beeld en interne gedragenheid zijn daarbij ontzettend belangrijk. Een sterke en unieke missie, een heldere visie en waarden, vormen de basis. Belangrijk is dat deze aansluiten bij het echte DNA van je bedrijf. Al te mooie verhaaltjes of het creëren van een imago dat helemaal niet strookt met de werkelijkheid, werken eerder nefast. Die ballonnetjes worden snel doorprikt. Het is ontzettend belangrijk dat de bestaande medewerkers zich herkennen in het beeld dat je naar buiten wil brengen. Zij vormen immers de beste ambassadeurs. Als zij je werkgeversmerk niet ademen, dan mist je strategie heel wat van zijn effect.

Een sterk werkgeversmerk zorgt voor meer instroom en dat je bestaande talent niet wegloopt. De dag van vandaag zijn beide minstens even belangrijk. Reken maar dat employer branding als een magneet kan werken en ervoor kan zorgen dat je vacatures sneller en kwalitatiever worden ingevuld. Eens aangetrokken zijn deze medewerkers ook meer betrokken en voelen ze zich meer verbonden met de onderneming. Hierdoor presteren ze beter en zijn ze gelukkiger op de werkvloer.

Hoe pak je employer branding aan?

Het belangrijkste bij het neerzetten van een sterke employer branding strategie? Je eigen medewerkers. Wil je succes boeken, dan vertrek je vanuit intern om vervolgens extern te gaan communiceren. De boodschap die je brengt moet duidelijk maken wat jij potentiële nieuwe krachten te bieden hebt en dat dit aansluit bij wat zij verwachten. Nog al te vaak worden medewerkers te weinig als individu benaderd. Succesvolle employer branding is meer dan enkel het scheppen van een imago, het creëren van een bedrijfsvideo en/of een teamuitje.

Het omvat ook zaken als:

• Verloning: 
  Waarbij medewerkers de mogelijkheid hebben om zelf inspraak te hebben in hun verloningspakket. Denk maar aan een cafetariaplan.
• Jobinhoud: 
  Waarbij zeker ook intern gekeken moet worden of iedereen wel op de juiste plek zit, gaten die moeilijk ingevuld geraken niet anders kunnen worden opgelost en of er eventueel aan interne rematching gedaan kan worden.
• Flexibele werktijden en plaatsen: 
  Glijdende werktijden, thuiswerk en flexibiliteit zijn vandaag een commodity geworden. Medewerkers verwachten vrijheid en willen hun work-life balans beter kunnen regelen.
• Opleidingen: 
  Door te investeren in de groei en ontwikkeling van je medewerkers zorg je voor meer motivatie en bind je hen langer aan de organisatie. Bovendien pluk je er ook zelf de vruchten van.

Jezelf ontpoppen tot een aantrekkelijke werkgever vergt dus veel meer dan enkel een verhaal vertellen aan de buitenwereld.

Is employer branding HR of marketing?

Employer branding bevindt zich op het snijvlak van HR of marketing. Beide afdelingen hebben er hun rol in te spelen en in praktijk gaan ze om een sterk merk neer te zetten, met elkaar moeten versmelten. Een nauwe samenwerking is een must om een succesvol employer brand neer te zetten.

HR bepaalt mee het bedrijfsbeleid en moet garanderen dat de waarden van de organisatie helder zijn en worden toegepast. Employer branding vertrekt dan ook vaak vanuit deze afdeling. Maar er komt heel wat kijken bij employer branding, want jouw werkgeversmerk moet zowel intern als extern gecommuniceerd worden. Dit zijn dan weer vaardigheden die de marketingafdeling vaak beter onder de knie heeft. Een goede samenwerking is essentieel om tot een uniforme strategie te komen. Verder mag ook het belang van de CEO en de leidinggevenden niet onderschat worden. Als zij het employer brand ademen en de waarden in de praktijk brengen, dan sta je al een hele stap verder.

Slaag je er in een sterk merk neer te zetten, dan merk je al snel dat je makkelijker sollicitanten aantrekt. Bovendien matchen ze vaak beter met waar je naar op zoek bent. De reputatie van je onderneming krijgt een flinke boost, de teamspirit gaat erop vooruit en betere resultaten zijn vaak het resultaat. Reken dus maar dat investeren in een sterk employer brand loont.

Wij ondersteunen je graag

Bij Social Seeder zijn we thuis in employer branding en hebben we de tools in huis om jouw verhaal intern en extern te doen leven. Storytelling was nog nooit zo makkelijk en ambassadeurs inzetten om jouw verhaal over te brengen wordt kinderspel. Wil je weten wat wij voor jouw rekrutering en employer brand kunnen doen? Contacteer ons en we bespreken het graag samen met jou. De waardevolle ambassadeurs bij onze klanten maken dag na dag het verschil.